Що ближче до Нового року, то частіше в ЗМІ можна побачити різноманітні результати соціологічних опитувань про рейтинги кандидатів у президенти України. При цьому характерною рисою цієї виборчої компанії є публікація даних маловідомих, а то й зовсім невідомих компаній, які часто не мають навіть сайту, повідомили у Фонді суспільної безпеки.
Наприклад, рейтинги від нікому досі не відомих компаній: «Третій сектор», «Центр інформаційних та маркетингових досліджень», «Нове покоління України», «Київ - 21 століття», «Україна - 21 століття», «Соціальна перспектива», «Соціоінформ», «УПС» та інші. За кількістю соціологічних компаній, віртуальних або створених тільки під вибори, - президентська компанія 2009-2010 встановила рекорд. На жодних попередніх виборах такої їх кількості ще не було.
Таким чином, напередодні 3 січня, після якого заборонені будь-які публікації рейтингів кандидатів у ЗМІ, - відбувається справжнє «передноворічне зомбування» виборців за допомогою різноманітних соціологічних даних. Треба констатувати очевидний факт: внаслідок браку ідей соціологія активно використовується як політтехнологія. ЗМІ просто рясніють рейтингами та їх інтерпретаціями. Передвиборчі перегони виявилися не тільки брудною, а й заповненою псевдосоціологічним «інформаційним сміттям», яке заважає зрозуміти, що ж відбувається насправді.
Уперше в історії українських виборів вимірюванням рейтингів українських кандидатів зайнялися одночасно і російські (ВЦВГД), і американські (IFES) компанії. Показово, що обидві компанії «наміряли» друге місце С. Тігіпкові, коли всі українські компанії однозначно виводять на друге місце Ю. Тимошенко.
За неофіційними даними з кількох штабів, які замовляють солідні дослідження з вибіркою на 10 тис і більше респондентів, реальна ситуація з початку кампанії особливо не змінилася - трійка лідерів залишилася в колишньому складі: В. Янукович (28-30%), Ю. Тимошенко (16 -18%), А. Яценюк (7-9%). В останній місяць очевидна позитивна динаміка спостерігається у С. Тігіпка (5-7%), який впритул наблизився до лідерів. Саме цю картину і «розмиває» замовна соціологія, «малюючи» то 40-45% у В. Януковича, то 10-11% у Ю. Тимошенко чи 8-10% у В. Ющенка.
Боротьба за «третє місце» відрізняє основну спрямованість безлічі досліджень. Із неймовірною періодичністю (мало не кілька разів на тиждень) з'являються дослідження, які виводять на третє місце в рейтингу електоральних уподобань виборців то В. Ющенка, то В. Литвина, то С. Тігіпка і навіть П. Симоненка. Це явна ознака або недобросовісної роботи, або недостовірності даних.
У результаті, інформаційна «каша» істотно підвищує ризик фальсифікації результатів виборів. А якщо врахувати той факт, що станом на 28 грудня в Україні на виборах президента 17 січня 2010 року заплановано провести тільки один екзит-пол, то загроза можливих фальсифікацій є вельми серйозною.